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近日，“工業(yè)游”悄然興起，越來越多年輕人走進工廠參觀游覽，這一新興休閑方式正逐步出圈。在此背景下，日前，文化和旅游部、中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、教育部、國務院國資委、國家文物局、全國總工會等七部門辦公廳（辦公室）聯(lián)合印發(fā)了《關于弘揚工業(yè)文化保護工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展工業(yè)旅游的通知》（以下簡稱《通知》）。這意味著，國家層面正積極推動工業(yè)旅游發(fā)展。曾經(jīng)工廠門口“閑人免進”的告示，如今已變成熱情敞開的大門，歡迎公眾親臨現(xiàn)場，觀摩生產(chǎn)線實況直播。

實際上，“工廠游”熱潮早有跡可循，據(jù)某平臺發(fā)布的2025年國慶旅游數(shù)據(jù)，工業(yè)旅游即成為市場“黑馬”。航空與汽車工業(yè)游市場關注度占比超20%，重慶816核工廠、吉利汽車工廠、嘉興火箭工廠等入圍關注度榜單TOP5。更值得一提的是，某頭部汽車工廠對外開放參觀不到半年，就已接待近20萬人次，訪客遍布全球70多個國家。其中許多人并非該品牌用戶，甚至無購車意向。一位網(wǎng)友分享，在帶孩子去北京亦莊的一家汽車工廠參觀時，孩子親眼目睹全自動機械臂精準裝配輪胎，深受震撼，回家后主動翻起了物理教材。這恰恰揭示了“工廠游”的第一重價值：它不只是走走看看，而是一場生動的科技課堂，一次沉浸式的學業(yè)與職業(yè)啟蒙。

工業(yè)旅游，一頭連著生產(chǎn)，一頭牽動消費，發(fā)展空間極為廣闊。但若以為“工廠游”只是帶孩子研學，那便看“小”了。圍繞豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品供給，上述《通知》提出三大方向，活化利用工業(yè)遺址發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)游，培育新業(yè)態(tài)新模式，大力發(fā)展“工廠游”。鼓勵裝備制造、消費品工業(yè)、電商物流等企業(yè)推出生產(chǎn)觀摩、模擬操作、產(chǎn)品定制等體驗項目；拓展工業(yè)智慧游，打造沉浸式、智慧化場景，支持各地打造特色工業(yè)旅游線路與品牌……工廠“開門迎客”，要留住游客、贏得回頭客，光靠硬件陳列遠遠不夠——幾臺老機器、幾塊展板，難以讓人再次踏足。真正的吸引力，在于“活著的生產(chǎn)場景”。例如，以1903年建廠工業(yè)遺存為載體，青島啤酒打造了集工業(yè)參觀、文化體驗、科技互動、時尚消費于一體的青島啤酒博物館，走出一條特色工業(yè)旅游發(fā)展路子。此外，順應體驗經(jīng)濟浪潮，工業(yè)旅游的魅力，更在于走進生產(chǎn)一線，親歷“活”的匠心。走進車間，看一位老師傅打磨一個零件，分毫不差——他把耐心焊進了鋼鐵，把專注刻進了光陰。這種精神無需更多解說，只要在旁邊靜觀十分鐘，心便自然而然沉靜下來。

所以，你會發(fā)現(xiàn)，工業(yè)旅游的真正厚度，不在于機器，而在于人；不在于場面之宏，而在于匠心之深——背后彰顯的，正是中國制造的硬核實力與精神高度。

當然，工業(yè)旅游的意義遠不止于滿足公眾的好奇心。在當下的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇，信任成為最稀缺的資源。誰愿意主動敞開大門，讓消費者親眼目睹生產(chǎn)線上的品控流程、一線工人的專注神態(tài)，誰就能在無形中贏得最堅實的品牌信任，讓生產(chǎn)端和消費端實現(xiàn)“無縫對接”。一個孩子因參觀而翻開了物理課本，可能影響全家未來的購車決策；一位游客隨手拍下的機械臂作業(yè)視頻，或許在社交平臺上收獲百萬播放。從這個角度來看，工廠開展工業(yè)旅游，并非額外的成本支出，而是一項具有長遠回報的戰(zhàn)略投資。

所以，下次周末當你不知道去哪玩的時候，打開地圖搜“工業(yè)旅游”，挑個汽車廠、啤酒廠等，你或許會發(fā)現(xiàn)，中國最硬核的風景，不在景區(qū)，而在廠區(qū)。

晶采觀察，下期見！

記者：王晶