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近日，有網友發(fā)布視頻反映，廣東某711門店新品雪糕宣傳海報出現文字錯誤，將宣傳語“夯爆了”寫成“劣爆了”。目前，涉事門店已將錯誤海報全部撤下，品牌方同步對廣東區(qū)域所有門店開展排查整改?？头藛T表示，此次失誤的處理結果將納入涉事人員考核，同時就此事向廣大消費者致歉。（據5月27日21世紀經濟報道）

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兩個字看起來類似，其語義卻完全相反，從“極致好”變成了“極致差”。有網友認為是工作人員粗心所致，也有人認為是門店故意制造話題搞營銷。所以有人評論，說“夯爆了”我沒有興趣，“劣爆了”我倒真想試一試。

如果是前者，不過是玩梗玩脫了翻車，門店應該自查整改。如果是后者，試圖借此炒作營銷，應該受到輿論的強烈譴責，相關部門也應該約談商家。

711雪糕宣傳文案翻車既在意料之外，也在情理之中。說意料之外，是因為這個錯犯得太低級，有損形象。說情理之中，就是一些品牌搞玩梗營銷，根本沒有掌握度。

有的品牌為了博眼球，什么黑話都敢說，什么擦邊球都敢打，什么熱點都敢往上蹭，最后付出沉重的代價。有的甚至不怕翻車就怕不紅，用爭議換關注，甚至不惜挑戰(zhàn)公序良俗。

“夯爆了”是一個網絡流行語，網上流行一套“從夯到拉”的評級體系?！昂弧币呀浘偷綐O致了，“夯爆了”不是極致中的極致嗎？商品或服務宣傳用“夯爆了”，還涉嫌違反國家相關法律中廣告禁止使用“最佳”“最高級”等絕對化用語的規(guī)定。711倒是說一說，這款4.9元一件的雪糕，哪些地方“夯爆了”？

網絡上大家用“夯爆了”跟風玩梗，搶個風頭情有可原，商家豈能用在廣告宣傳中？就是說，哪怕“夯爆了”寫對了，同樣可能違規(guī)。

廣告宣傳既不能夸大其詞，更不能搞自我抹黑式搞營銷。一家門店自己印制宣傳品，內部有沒有人把關？總部對門店的宣傳物料，有沒有審核機制？這些同樣是關注的焦點。

值得警惕的是，711門店的“劣爆了”一詞，又成了網絡熱梗，一些商家已經躍躍欲試，試圖搶上這趟流量快車，同樣令人擔憂。

利用網絡熱梗做宣傳應該慎之又慎，用得好可以給品牌增光添彩，用得不好還有可能影響形象，甚至可能被監(jiān)管部門處罰。從“夯爆了”到“劣爆了”，中間差的不是一個字，而是企業(yè)的營銷理念出現偏差。這也提醒，企業(yè)宣傳應該守正創(chuàng)新，恪守邊界。